各位朋友好，今天的內容將重點介紹訓鷹人紀錄片，同時我們也會討論哈薩克馴鷹人紀錄片的一些核心概念。

本文目錄

1. 關于鷹的紀錄片有哪些
2. 禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感7篇
3. 陳漢元人物簡介

在廣袤的草原上，有一群人，他們與鷹為伍，以鷹為伴，他們就是訓鷹人。今天，就讓我們一起走進訓鷹人的世界，探尋人與自然和諧共處的傳奇故事。

一、訓鷹人的起源

訓鷹，古稱“放鷹”，起源于我國古代。早在春秋戰國時期，就有關于放鷹的記載。訓鷹人通過長期的實踐，掌握了與鷹溝通的技巧，使鷹成為他們的忠實伙伴。

二、訓鷹人的日常生活

1. 鷹的選擇：訓鷹人首先要選擇合適的鷹種，如金雕、蒼鷹等。這些鷹種具有敏銳的觀察力、出色的飛行能力和強大的捕食能力。

2. 鷹的訓練：訓鷹人需要花費大量的時間和精力來訓練鷹。訓練內容包括飛行技巧、捕獵技巧等。在這個過程中，訓鷹人需要與鷹建立深厚的感情。

3. 鷹的養護：訓鷹人要負責鷹的飲食、清潔和健康。他們深知，只有照顧好鷹，才能保證鷹的戰斗力。

三、訓鷹人的精神

1. 堅韌不拔：訓鷹是一項艱苦的工作，需要訓鷹人具備堅韌不拔的精神。他們不怕困難，不怕失敗，始終追求與鷹的和諧共處。

2. 敬畏自然：訓鷹人深知，鷹是自然界的一部分，他們敬畏自然，尊重生命。在訓練鷹的過程中，他們始終遵循自然規律，不違背鷹的本性。

3. 傳承文化：訓鷹技藝是我國傳統文化的一部分，訓鷹人肩負著傳承這一文化的重任。他們希望通過自己的努力，讓更多人了解訓鷹文化，弘揚中華民族的優秀傳統。

四、訓鷹人的挑戰

1. 生態環境變化：隨著人類活動的影響，生態環境發生變化，訓鷹人面臨的挑戰越來越大。他們需要不斷適應新的環境，尋找適合鷹生存的地方。

2. 社會認知度低：訓鷹在我國社會認知度較低，很多人對訓鷹文化了解甚少。訓鷹人需要努力提高社會認知度，讓更多人了解這一獨特的文化。

訓鷹人，一個充滿傳奇色彩的職業。他們與鷹為伍，以鷹為伴，在廣袤的草原上書寫著人與自然和諧共處的傳奇故事。讓我們向這些勇敢的訓鷹人致敬，期待他們為我國訓鷹文化傳承和發展貢獻更多力量！

關于鷹的紀錄片有哪些

1.《野性阿爾巴尼亞之鷹的王國》：這部紀錄片探索了阿爾巴尼亞壯麗的自然環境中鷹的生活，展現了鷹作為空中霸主的壯麗景象。

2.《鷹：空中女王》：紀錄片聚焦于鷹的生態習性，揭示這位空中女王的神秘生活。

3.《動物的職業之老鷹魯佛斯》：講述了一只名叫魯佛斯的老鷹的日常生活和它與訓練師之間的關系。

4.《獵奇第二集訓鷹人和他們的獵鷹》：記錄了一群鷹人和他們訓練有素的獵鷹在特殊任務中的表現。

5.《THEEAGLEHUNTRESS》：這部作品講述了一位年輕女獵鷹手的成長故事，她在傳統父權社會中挑戰自我，追尋自己的夢想。

6.《鷹與心的追尋》：探索了人與鷹之間深厚的精神聯系。

7.《馬坎與鷹》：記錄了中國西北地區一位老獵人與他的鷹的故事，展現了他們之間獨特的默契。

8.《海東青》：講述了中國東北地區特有的海東青鷹種，及其在當地文化中的重要地位。

9.《老鷹想飛》：關注老鷹的飛行生活，以及人類如何保護這些天空中的掠食者。

10.《老人與鷹》：講述了一位老農和他的鷹之間的友誼，以及他們在農場上的共同生活。

11.《雛鷹長成記》：記錄了雛鷹從孵化到成長的過程，以及它們如何學習狩獵和飛翔。

12.《納西鷹獵》：介紹了納西族獨特的鷹獵文化，以及這一傳統如何隨著時間的推移而變遷。

13.《馴鷹人》：展現了哈薩克族馴鷹人的傳統技藝，以及他們與鷹之間復雜而微妙的關系。

以上是部分關于鷹的紀錄片，它們不僅展示了鷹的美麗和力量，也反映了人類與自然界的和諧共處。

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感7篇

觀后感，就是看了一部影片，連續劇或參觀展覽等后，把具體感受和得到的啟示寫成的文章。下面我為大家帶來禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感，希望大家喜歡!

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感1

改革開放以來，人民的生活水平蒸蒸日上，社會每一處都發生了翻天覆地的'變化，人們的穿著也不甘落后地變化著。

一天，媽媽坐在桌子旁，全神貫注地看著什么。我好奇地走上前一看，媽媽手里拿著一本相冊，里面有許多黑白相片，其中一張是一個年輕女子穿著一件藍色斜襟的衣服，在笑。我問：“這是誰呀?衣服這么老土?！眿寢尰卮鹫f：“那是你奶奶，那時候人人都是穿這樣的衣服的。那時候你奶奶家里窮，買不起好看的衣服，這已經是最好的一件了?！边@已經是最好的一件衣服了?我覺得難以置信，不由得接過媽媽手中的相冊看起來。相冊里的人穿得都十分破舊，小孩子上面穿著灰色的短褂，下面穿著黑色的褲子，上面打滿了補丁，還沾滿了灰塵。有的顯得很大，想必是大人的衣服;而年輕人衣服也好不到哪里去，除了款式老土，顏色也十分灰暗，不是灰、黑，就是藍。本來是豆蔻年華，卻顯得老氣橫秋。媽媽又說：以前人人都是穿這樣的衣服，老人是這樣，年輕人是這樣，小孩子的衣服也是一樣，顏色很單調，穿來穿去還是那幾件，大人穿完小孩穿。到過時過節，才把上一代人的紅衣服拿出來穿。”

正說著，奶奶姑姑來到我們家，我看著奶奶現在的穿著與相片中的截然不同：奶奶上身穿著一件粉紅色的衣服，衣服上還有各種不同的小圖案，手戴著一只手鐲，下身穿著一條淡黃色的褲子，顯得十分年輕?？粗棠?，我不由得想起一句俗語“人靠衣裝，佛靠金裝”，奶奶現在的樣子哪是相冊里的那個模樣能比的!

再看姑姑，姑姑的穿著打扮更為漂亮。一頭黃色的卷發披在肩上，臉上化了淡淡的妝，脖子上掛著一條白金項鏈，身穿著一條淡紫的連衣裙，裙子上有許多花邊，肩上還披著一件白色的披肩，腳上穿著一對紫色的高跟鞋，顯得十分高貴華麗。

我看看相冊，又看看眼前的兩人，感覺人們穿著的變化可真大呀!現在年輕人穿得漂亮，老年人也穿得漂亮，更別說我們小孩子了。走在大街上，人們穿著顏色各異、款式不同的衣服，看得人眼花繚亂。過節時，人們更是穿得富麗堂皇，更增添了過節的氣氛。

這一切變化都是改革開放政策帶來的，政策改變了，社會改變了，人的面貌也改變了。一陣清風，帶走了從前的落后，送來了時代的步伐;讓我們告別昨天，一齊迎接燦爛的明天吧。

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感2

在世界的東方，有一個古老而又神秘的國度，叫中國。當我哭著來到這個世界時，當我會咿呀咿呀叫時，我爺爺告訴我，我是中國人。我生活在這960萬平方千米的土地上，我是炎黃子孫，要堂堂正正做個龍的傳人。

在此時此刻，在這個神秘的國度里，有條河正在奔騰，正在咆哮。它就叫黃河，他奔騰不息。有一條江，叫長江，他的水奔流不息，就像13億中華兒女為中國付出的一樣，源源不斷。有一座圍城，叫萬里長城;有一座山，叫泰山;有一座峰，叫珠穆朗瑪峰;有一座高原，叫青藏高原。

我們可愛的祖國有可愛的13億中華兒女，他們遇到困難從不退縮，總是一方有難，八方支援。而對于險情，也總是在第一個沖上去，面對滾滾而來的洪水，沒有絲毫的退縮，而是勇敢地沖上去，攔住洪水，保衛家園。珠峰登頂，神舟騰空，更顯示你的兒女堅定毅力與自強不息。面對非典，中華兒女們萬眾一心，眾志成城，合力把他拒之門外。南極，一個多么寒冷的地方，一個冰天雪地，滴水成冰的世界。但英雄的科考險員們，不畏強風暴雪，僅僅用45天的時間建造了一個中型科學考察站。鮮艷的五星紅旗飄在了那片天空中

我生活在這片土地上，我感到驕傲，也為我是中國人而驕傲，更為我是祖國母親的天之驕子而無比驕傲!

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感3

我們的祖國多美麗啊，有青青的大草原，有高大的樹木，有火紅火紅的楓葉，有萬紫千紅的花，有快樂的小鳥在藍天飛行，有活潑的小雞在地上捉蟲，還有和藹可親的人們在勞動，有在動物園飼養動物的，在工廠做工的，在農田里干活的。還有高大的房子，有跑來跑去的車輛，有密密麻麻的森林，還有科學家造的電視、電燈、電腦等等。

我們的祖國有很多城市，有北京、天津、上海等，那里面有海洋公園、游樂園、動物園，有美麗的霓虹燈，還有許許多多的名勝風景。

我國有56個民族，知不知道呀，其中漢族、滿族、蒙古族、回族、藏族是最大的5個民族，各族人民和睦相處。

我們祖國真是太好了!我想，讓天空碧藍，讓河水清澈，讓動物自由自在的地生活，這是我們共同的愿望吧。

我們的祖國真偉大，山河壯麗美如畫，特產豐富是寶庫，風景名勝數天下。

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感4

我們在星光燦爛的夜空下傾聽時代的鐘聲，我們在漫漫長夜中等待黎明的曙光，多少次我們心潮難平!多少次我們輾轉難眠!多少次我們都是為了這不同尋常的'一天——祖國母親的誕辰!

仰望長空歷史的星光依然閃爍!我們的中國古老而偉大我們的中國壯麗而永生!蔡倫紙上書寫著她的智慧，指南針上旋轉著她的方向，刀光劍影之下她一次次回歸，和平精神劫難中又一次次積薪自焚重獲新生。為了祖國的成長無數人兒前仆后繼嘔心瀝血為了祖國的富強又有多少人兒燃盡了自己的生命和青春!即使在那封建主義的絞殺下，即使在那帝國主義的炮火中中國人依然用自己的脊梁挺起了中華那古老的長城。五十七年前的十月一日我們的祖國振翅一飛再度沖上云霄向全世界發出了最為雄渾神圣的聲音：“中國人民從此站起來了!”巨人的吶喊震蕩環宇，讓巍峨的群山響應，讓磅礴的大?；夭?

從那以后一代新的天之驕子站立起來他們用自己的靈魂之火溫暖了祖國一度冰冷的身軀，用青春的熱血點燃了祖國曾經暗淡的靈魂，用激越的歌聲紡織了祖國的一身彩霞。

置身歷史我們溶于其中分享著那過去的興奮與悲痛;放眼未來我們會發現面前的道路似乎更遙遠更艱難，但是我們都不會退縮、不會畏懼，我們要大聲地對祖國母親傾訴：我們都是您那浩瀚遼闊掌心上的一員，對于您，我們是那么的渺小那么的微不足道，但是，我們是何等深沉熾烈地愛著您，我們是多么想緊緊依偎著您，我們是如何想盡一份力量把您裝扮得更美麗!讓我們把中華兒女的豪氣與龍的傳人的膽魄融于自己火熱的青春，把青春之歌唱得更激越昂揚，把青春之詩書寫得輝煌無悔把祖國的篇章寫得雄壯高亢!我們要把科學理性的勤奮堅毅，作為自己的偉大目標，讓我們把高尚的品德、卓越的涵養、優異的成績獻給祖國。

讓我們在五星紅旗下莊嚴宣誓：我們將努力奮斗!為了可愛美麗的祖國我們將竭盡全力，甘愿燃燒自己的青春!為了祖國美麗的永生!

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感5

當五星紅旗隨著那雄壯的國歌聲徐徐升起的時候，我對祖國的熱愛之情也隨之油然而生。我熱愛我們的祖國，如同熱愛我的母親，因為祖國就是母親。母親的甘泉，母親的乳汁，哺育了一代代中華民族的優秀兒女。

隨著科學技術的飛速發展，我國人民的工作積極性和創造性越來越高，一塊塊科學技術的空白被不斷填補，一項項新發明、新創造涌現出來，一個個人間奇跡不斷誕生。這次“神舟六號”遨游太空，更給我們中華民族插上了騰飛的翅膀。

“神舟六號”中的一名航天員，名叫費俊龍。他是我們昆山人，今年41歲，上完高中后去當了飛行員。他，熱愛祖國。為了能為國爭光，他忍受了各種痛苦的煎熬。在訓練時，特別難熬的就是5天的臥床體驗。臥床體驗能模擬出失重狀態下的生理反應。常人想象中躺在床上睡覺是一件頗為享受的事情，可是這5天里，它卻成了最大的折磨。5天里，除了側身，他要一直以頭比腳高的方式躺在床上，直到結束。腰痛得如斷了一般，臉部充血、眼睛疼痛、鼻塞頭暈、胸悶等所有不適的癥狀都出來了。床，成了生活的根據地。吃飯、喝水、上廁所都在床上。進行這幾種活動也只有一個姿勢，那就是躺著。5天后，當他重新站在地面上時，頓時覺得血一下沖到了腳上，那一刻心跳、血壓高得驚人。但是良好的生理、心理素質使費俊龍很快適應了這一切。最后，費俊龍從綜合評定第一名的成績如愿以償地進入“神舟六號”的飛行梯隊。

我從電視上看到這樣有趣的一幕：航天員費俊龍返回了艙中清理胡須。他先給胡須涂上一層特殊的剃須膏，然后拿著剃須刀開始刮。他非常專注的看著前方，隨之鏡頭切換過去，哈!原來他面前有一塊鏡子!刮完了，他有半蹲在地上，雙手撐住地上的兩個固定物，突然向前一翻，完成一個前滾翻。過后，他似乎意猶未盡，又翻了三個。報道說：他的一個“筋斗”大約就翻了351公里!

載人飛船的兩次成功宇宙“探險”，預示著我們祖國美好的未來。親愛的祖國，我愿你永遠發達富強，像初升的太陽，把輝煌的未來照亮。當五星冉冉升起的時候，我高呼：祖國，我愛你!你是我心中的太陽!

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感6

我們的祖國歷史悠久，文化精深博大。河姆渡的瓷器依然美麗;那編鐘厚重的聲音從遠古飄來;吟一首唐詩，唱響中華五千年。

自小我就在地圖上看到這樣一個國家：它東起東海，西至帕米爾高原，南起南沙群島，北至漠河，她那宛如雄雞一樣的形狀在世界地圖了顯得特別顯眼。她就是我們偉大的祖國——中國。

我們的祖國風景如畫，天下獨絕。你看那巍峨挺立的珠穆朗瑪峰是她高昂的頭顱;蜿蜒萬里的長城，那是她鐵骨錚錚的脊梁;奔騰不息的黃河、長江是她沸騰的血液。西北的嘯風抒發了她蒼茫的豪情，江南如煙的春雨點潤了她可愛的臉龐。游覽祖國山水，如在畫里游行。

我們的祖國文明富強，她無私德哺乳了我們。最近我悄悄的發現，爸爸媽媽不用為我的學費而發愁了;鄰居的老奶奶也不用為生病而整天嘟囔著藥費貴了;最讓我高興的是，我再不用跑到鄰居家看動畫片了!我早在上學的路上，一條條的水泥道路四通八達，路的兩旁綠樹成蔭，花果芳香，偶爾看到幾個晨練的老奶奶，我禮貌地向她們問好，她們也笑呵呵地答應我。我為我能長在這和諧的環境而感到快樂。

我們的祖國兒女成群，家庭團結。無論那漫天鋪蓋的冰雪怎樣的肆虐，無論那地震怎樣的兇險，都打不倒我們，“一方有難，八方支援”，我手拉手，心連心，戰勝一切的危難。我們緊密團結，取得了無數次次的勝利，我們的飛船順利升空，奧運健兒屢屢奪金……我們無比的堅強，我們的祖國穩穩地屹立在世界之林!

祖國是花園，我們是花朵，我們在祖國的懷抱里健康成長，我深深地知道了祖國對我的重要性。古人說：“自古英雄出少年”，我們正是少年一代，為祖國更加美好，為了祖國更加強大，我們要努力學習，做一名有為的少年。

祖國在我心，我愛我的祖國!

禮贊新時代奮進新征程紀錄片優秀觀后感7

在世界的東方，有一個古老的國度，美麗而寬廣;在世界的東方，有一個偉大的民族，勤勞而堅強。

奔騰不息的黃河是她的血脈;巍峨屹立的泰山是她的脊梁;這就是我們的祖國中國!

祖國，一個有著五千年歷史的偉大母親。在這片土地上，是祖國哺育了我們一代代的人;在這片天空下，我們成長了。不管是漂洋過海的，或被長風打過的，或被風雨洗滌過的我們中華兒女的身上永遠還是充滿了祖國純樸的氣息以及那自豪的氣概。

然而，翻開歷史，在一頁頁鮮血淋漓的中國歷史上我們看到：一個個握著明晃晃刺刀的劊子手;一只只滿口是血的吸血蝙蝠;一頭頭啃著血淋淋心肺的狼;一群群叼著頭顱的鷹犬和一淌淌鮮艷刺目的血!這就是一部懦弱、落后被欺凌的血淚史。

在這一時刻，對于一個飽受憂患、飽受欺凌的民族來說多么寶貴啊!中國，一個響亮的名字，一個讓華夏兒女為之雀躍、自豪的名字。祖國，為了我們而付出了那么多，我們應當有報答之心，盡自己所能去熱愛祖國，報效祖國。沒有祖國，就沒有我們的安棲之所;沒有祖國，就沒有我們做人的尊嚴;沒有祖國，就沒有我們家庭的安寧;沒有祖國，就沒有我們所擁有的一切!

正因為祖國與個人是這樣息息相關，所以，自古至今，愛國的英雄輩出：蘇武可以忍辱負重，牧羊風雪;霍去病可以為將報國，有家不還;譚嗣同可以去留肝膽，笑傲萬林;孫中山也可以百折不回，上下求索循著歷史的源頭，走到今天，我們不難發現，一部中國史其實就是一部愛國史!

祖國強大了!祖國繁榮了!俗話說：前人栽樹，后人乘涼。我們是新時代的接班人，我們必須努力學習，用最新進的科學技術和人類燦爛的文化武裝自己，肩負起建設祖國的責任，為祖國的明天貢獻自己的聰明才智，愿祖國的明天更強盛，更美好!

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陳漢元人物簡介

陳漢元

陳漢元，中共黨員，著名電視藝術家，1936年生于浙江省樂清縣，1961年畢業于上海華東師范大學中文系，曾策劃并制作了眾多深受歡迎的紀錄片。同年分配到北京電視臺（中央電視臺前身）任編輯，歷任中央電視臺總編輯、中央電視臺副臺長、中國電視劇制作中心副主任、中國視協紀錄片學術委員會會長。除此之外還有追隨孫中山的革命者陳漢元。

中文名：陳漢元

國籍：中國

出生地：浙江樂清縣

出生日期：1936

職業：電視藝術家

畢業院校：上海華東師范大學

信仰：中國共產黨

代表作品：《雕塑家劉煥章》，《話說長江》、《話說運河》、《收租院》

基本資料

姓名：陳漢元

性別：男

出生年月：1936

民族：漢族

個人簡介

浙江樂清人。中共黨員。1961年畢業于華東師范大學中文系。歷任中央電視臺編輯、副組長、專題部主任、總編室主任、臺長助理、副臺長、副總編，電視劇制作中心常務副主任，高級編輯。中國電視紀錄片學術委員會會長，中國作家協會影視文學委員會副主任。1958年開始發表作品。1995年加入中國作家協會。著有作品集《水淋淋的太陽》，報告文學《雕塑家劉煥章》，電視紀錄片撰稿《話說長江》、《話說運河》、《收租院》，電視劇《唐明皇》、《武則天》、《雷雨》、《青春之歌》、《香港的故事》、《昨夜長風》、《浦江敘事》、《潘漢年》、《只要你過的比我好》、《嫂子》，電視劇主題歌歌詞《唐明皇》、《武則天》、《雷雨》等。

個人簡歷

1961年畢業于華東師范大學中文系。

1958年開始發表作品。

1995年加入中國作家協會。

2000年加入陽光衛視，現任執行董事、行政副總裁兼創意及制作總監。

個人事跡

做廣告就像拉“選票”

有人曾說，一個人的一生就是一個過程，是不斷失去愛他的人的過程。本來愛他的人挺多的，到后來越來越少。陳漢元認為，企業也是這樣，開頭喜歡它的人挺多，后來越來越少。市場經濟常常提到競爭，競爭說到底就是競爭老百姓的支持率，看看誰得到的支持率高，誰維持和老百姓的利益關系時間越長，它就是勝利的企業。這種爭取支持率，像拉選票一樣，成敗得失、方式、方法、途徑、形態很多很多，但是其中一項，就是做廣告。

無論廣告客戶、從業人員還是受眾都知道，廣告的核心問題是有創意。創意用通俗的話說就是出點子。如何理解創意的實質含義，陳漢元打了一個比喻：幾個人搞廣告創意，拍一條30秒的電視廣告片子，內容是拍一個房間，真實記錄這個房間里的兩個人在干什么。所給條件是房間三面被窗戶紙蒙上，里面的人視力不好，聽力卻特別好，片子要求讓三個人以最快的速度把屋里情形同時看清楚。為完成這個創意，大家出點子，第一個人提出畫一個洞，第二個人建議拿手指頭摳。經討論大家認為這些建議都不妥，因為里面的人聽力特好，挖孔肯定會被里面的人發現。怎么辦？這時有人建議拿舌頭舔窗戶紙，沒聲音但耽誤工夫，在這基礎上，大家一起來完善，提出讓三個被要求看里面的人同時拿舌頭舔窗戶，結果，沒等里面的人發覺，三個人就完成任務走人了。從廣告創作角度來看，最后的決定就是最好、最佳的創意。

廣告創意背后的故事

提到廣告創意的形成過程，必須用案例來說明，本期講座中，陳漢元以“娃哈哈”央視版廣告為解剖案例，引出一段創意背后的故事。

有一次，杭州娃哈哈公司負責人找到央視廣告部，提出想拍一則產品宣傳廣告，當時，陳漢元作為央視有關負責人被邀請參加討論。廣告創意前陳漢元問廠方廣告產品主要能解決什么問題，對方回答了一大堆。陳漢元告訴對方，廣告一共就30秒，想說太多，一是時間來不及，二是功效太多觀眾反倒會不相信，最好揀最關鍵的問題說。經反復論證，決定抓住有助于開胃這個要點。畫面設計成這樣：一個孩子跟爺爺、奶奶、爸爸、媽媽在一起，吃了饅頭還想吃窩頭，吃了窩頭還想吃餃子、面條，老說“我要、我要”，最后大人說行了，不能再吃了，末了閃出廣告語“喝了娃哈哈，吃飯就是香”。

在一些人看來，這創意挺土。陳漢元卻由此引出一個故事，他說，因為自己是農村出來的，在七八歲時得了場大病，母親拿小酒盅挨家挨戶索請大米，然后用兩個碗扣上，用麻繩扎起放在熬麥片的鍋里蒸，蒸熟了就拎出來吃，因為那時糧食非常缺乏，家里兄弟見到大米飯就跑過來搶，兩個人爭來爭去，結果把一碗米飯打在地上，被一只同樣饑餓的狗“噌”地跑過來把米飯搶吃了因為貧窮，吃不飽，那時的孩子經常夢到大米飯，不但拌上豬油，而且撒上白糖，香極了。

簡單就是美

陳漢元認為，一則廣告，不要說5秒、15秒，就是30秒、1分鐘，想什么都說，結果一定是失敗。一則成功的廣告應該集中全力說一點。這好比圖釘，作用力在一個面上，如果沒有釘，要把它按在墻上是按不進去的，只有作用面后頭是一個錐體，而且那么細，才能進去。做廣告也是一樣，說什么藥能治百病，肯定什么病都治不了。

陳漢元認為最好的廣告就是簡潔明快，就像麥當勞廣告：一個孩子坐在搖籃里蕩秋千，秋千一起來他看到麥當勞的標志，就哈哈笑了，一落下來就哭，一起來又看見了，就笑，我覺得這個成本很低，也沒解說，只有笑聲和哭聲，盡管簡單，卻十分動人，讓人過目難忘。

平面廣告中，構圖簡潔的設計最令人難忘。譬如國旗，在聯合國門口，世界各國國旗迎風獵獵，其中最難記住的是非洲一些國家的國旗，大象、猴子、蛇、長頸鹿、老鷹等都有，構圖復雜。做廣告也是同樣的道理，簡單就是美，簡潔就是美。

煽情：“市”如破竹

當廣告從直白的吆喝演變成富于人文關懷的表達，一個靠煽情為產品“入市”開路的廣告新時代已經來臨。陳漢元以他的創作實踐，為我們展示出廣告風格大變臉的一些幕后新聞。

廣東中山洗衣機廠的威力洗衣機，原廣告設計是在體育館足球場上，用威力洗衣機組成“威力”兩個字。后來，廠里提請央視重新拍一個比較抒情的廣告，解說詞由陳漢元執筆。一天晚上，陳漢元在住處大院值班，拿著筆冥思苦想廣告詞不得，這時，國家體委訓練局一位前著名國家運動員回家，見他凝神沉思就隨口說：“還想廣告呀？都這么晚，甭想了，好好睡一覺，做個好夢，明天什么都有了?！蹦南胍粋€“夢”字竟點醒了他，一轉身，陳漢元幾乎是一口氣寫出了解說詞：媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了您，媽媽，我給您送一樣好東西——威力洗衣機，獻給母親的愛。

陳漢元認為，這個創意出臺自有緣故。他是溫州人，溫州盡管屬南方，但到冬天特別冷，河面上結冰，家鄉的那些婦女，在河邊洗衣服，手凍得就像煮熟的螃蟹，又紅又腫，他就盼望著長大后，一定讓媽媽不再吃這個苦，這是兒時的夢想，正是洗衣機這個東西，喚醒了自己心里久藏的那個愿望。

威力洗衣機廣告熱播后，在當時行業仍比較蕭條的情況下，企業銷售額比上年同期增加了72%，成為當時在該行業中的領先品牌。

不要濫用“愛”

有那么一段日子，一些初嘗“煽情”廣告甜頭的客戶，陸續找陳漢元出創意，為諸如吸塵器、電飯煲、電熨斗等產品促銷，來一個“獻給媽媽的愛”的系列產品，卻被他拒絕了。

陳漢元認為，全國的媽媽們實在承受不起這么多的“愛”——洗衣機插頭插在插座上，買一個大插座，告訴媽媽：你不但要洗衣，做飯也是你的事，電熨斗也是你的事，吸塵器也是你的事媽媽身上插滿了“插頭”，媽媽絕對承受不起那么多的“愛”。媽媽會說，算了吧，這些愛我都不要，你們自己干吧。這種以愛為借口的行動，骨子里體現的是一種自私，難以給人美感；母親們感覺不到溫暖，而只會更加心寒。

好創意遭遇“不買單”

讓陳漢元最有挫敗感的一則廣告創意，是為某品牌瓜子所做的。挫敗的原因不是廣告創作失敗，而是因為創作組自覺特別好的創意，愣是被廠方活生生給“斃”掉了。

該品牌瓜子，廠方想做一個抒情、文學性強一點的廣告。陳漢元的攝制組仔細琢磨后，拍出這樣一組畫面：一個秋雨綿綿的夜晚，在一個小小火車站，隱隱約約晃動一對情侶背影，他倆打著雨傘，一道亮光閃過，接著傳來火車汽笛聲，四目相對，含情脈脈。這時，催促上路的汽笛再次響起，女士無奈登車，男士一把抓住，讓她等等，旋即飛奔向貨攤并很快折身返回，將一包食品塞進女士風衣口袋女士上車，車徐徐啟動，她撕開食品包裝倒在桌布上，黑的是瓜子，白的是桌布，她抓上一把握在手心，靠著車窗，把瓜子舉到唇邊欲嗑又止，若有所思整個鏡頭用一組隨畫面意境變動的字幕——“不知多少話”、“盡在不言中”、“此物雖不言”、“叫人好眷戀”連綴。

片子拍出來，創作人員非常滿意?？伤蜆悠o廠方審查，對方竟不屑一顧，退回來不用。沒用就意味這個錢得創作人員自己掏。攝制組的人特不甘心，在爭取了播放一次后拿去評獎，得了個一等獎第一名。做廣告難免不是這樣，客戶不出錢，你再自我感覺好也是白搭。好的創意因客戶不認同而失去傳播機會，這對創作者的確是一件既遺憾又無奈的事。

晚報廣告不可小覷

陳漢元認為，如何選擇廣告平臺學問很大。譬如，選擇在央視做廣告，好比在國內最大的媒體擺擂臺，當然顯示企業實力，但是話說回來，在高端媒體只擺一次擂臺，而且是在深更半夜來擺，卻未必會產生預期效果。播廣告本來就像下毛毛細雨，不能下暴雨，雨過地皮濕就完了。與其貪大求高，不如把錢拿到區域性的晚報去做，做得充分而精致，傳播效果會更好。

陳漢元曾幫助某墨廠設計過一個廣告，創意被認為非常雅致：置一個沙盤，里面有山、有平地、有河流，河流十八道彎，讓人們聯想到可能就是黃河；右邊是海，由高處流向低處，把墨汁從沙盤上河的源頭倒下來，讓它慢慢拐彎流向大海，一儒士拿一瓶墨汁倒下來，這時燈打起，墨流下來時燈比較平，沙盤里的河床有高有低，流起來“波浪”起伏，燈隨即逆轉，凸顯波濤洶涌。解說詞很簡單——歷史在流動，文明在延伸。片子播放后，沒產生太大影響，一個重要原因，就是過于看重高端媒體平臺，而忽略了晚報平面媒體的作用。

強扭的“瓜”甜么？

我們常說沒廣告的社會是落后的社會，但是廣告越來越多是不是表示社會越來越先進了呢？陳漢元認為不能一概而論，在廣告時間設計中，體現民本思想非常必要。

以前，國家工商局規定不許打斷節目播放廣告，就是電視劇播放當中不能插播廣告?，F在，很多地方在播影視劇和專欄節目時，頻頻在“緊要關頭”把廣告插進來，讓觀眾本來懸著的心更加七上八下。譬如，一部影視劇里，一個人在跑，一個人去追，快追上時，追者猛地舉槍瞄準，對準跑的人后背，正要扣動扳機，觀眾的心吊到嗓子眼，這時廣告來了言情劇也一樣，往往在角色性命攸關時，廣告進來了，一進來就5分鐘、10分鐘，大家激蕩的情緒冷不丁給廣告攪得全泡湯了。

陳漢元認為，企業家想在節目當中插廣告，這個想法原本是精明的，但弄不好也很危險，風險很大。還是以那部舉槍射擊的鏡頭被打斷為例，觀眾還停止在前一個畫面上，一看廣告進來，就起身上廁所，或者倒開水，打電話，干別的什么事。如果插播廣告時間是5分鐘，第一條廣告還行，觀眾因為視覺慣性接著看，最后一條比第一條差，當中那些基本白搭，除非有些人不起來或者起不來。

個人榮譽

2000年獲布達佩斯21世紀藝術節組委會授予的“中國藝術海外傳播貢獻獎”。

2012年獲“光影紀年”中國紀錄影像世紀盛典授予的“中國紀錄片學院獎”。

個人作品

著有作品集

報告文學：《雕塑家劉煥章》，電視紀錄片撰稿《話說長江》、《話說運河》、《收租院》；

紀錄片：《河殤》、《收租院》、《話說長江》、《話說運河》、《唐蕃古道》、《長江漂流》、《望長城》；

電視?。骸渡n天在上》、《北京人在紐約》、《咱爸咱媽》、《九一八大案》、《唐明皇》、《雷雨》、《青春之歌》、《香港的故事》、《昨夜長風》、《浦江敘事》、《潘漢年》、《只要你過的比我好》、《嫂子》；

主題歌詞：《唐明皇》、《武則天》、《雷雨》、《蒲江敘事》；

廣告詞：《威力洗衣機，獻給母親的愛》、《孔府家酒，叫人想家》、《吃不了，兜著走》

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